یکی از جالبترین موضوعاتی که در روانشناسی اجتماعی مورد بررسی قرار گرفته، این است که آیا فقط اسم ما میتواند بهطور نامحسوس روی تصمیمها و ترجیحاتمان اثر بگذارد؟ شاید در نگاه اول عجیب به نظر برسد؛ مگر چند حرف که کنار هم قرار گرفتهاند، چه قدرتی دارند؟ اما پژوهشگران سالهاست پدیدهای را بررسی میکنند که نشان میدهد انسانها معمولاً نسبت به چیزهایی که یادآور خودشان است، احساس مثبتتری دارند. این پدیده با نام «خودخواهی ضمنی» (Implicit Egotism) شناخته میشود. البته باید توجه داشت که این اثر، اگر وجود داشته باشد، کوچک و وابسته به شرایط است و همه پژوهشها نتایج یکسانی به دست نیاوردهاند. بنابراین نباید تصور کرد که اسم انسان سرنوشت او را تعیین میکند.